■　张瑾

    每年的岁末一直到次年的2月，都是节日扎堆儿的时间段，圣诞节、元旦、情人节、春节，随着“土节”、“洋节”的轮番上阵，各家银行的节日促销也是花样翻新。特别是今年，眼见着中国大妈掀起的“炒金热”影响了国际金价的走势，银行打起了黄金的主意，除了纸黄金买卖和挂钩黄金涨跌的各种理财产品之外，带有鲜明节日特色的创意实物黄金产品则成了各家银行的主打。各家银行的创意水平到底如何？日前，记者随机走访了几家银行网点，还真是各有千秋。

    在一家中国银行的网点，记者看到，在大堂的一角，一条长桌上摆放着几件饰品，包括手链、吊坠。总体感觉是品种不多，做工也欠精美。记者询问，能否提供一份产品的宣传彩页，得到的回答是，没有，原因是各家分行销售的产品不同。在中国银行的官网上，记者也未找到关于实物黄金产品的相关介绍。看来，向来“高冷”的中国银行还真是不屑于“与民同乐”。

    相较于中国银行的清冷，建设银行在实物黄金的营销上算是做足了功夫。印象最深的是服务，一走进网点大堂，就能看到一个摆放有序的仿真产品展示柜，在等候区，大屏幕滚动播放着各类产品信息，等候办理业务的人很轻松地就能看到，而随机点击任何一款产品，还能放大观察产品细节的做工。此外，宣传折页也放在顾客可以方便取阅的地方，产品图像、名称、材质、重量、规格、寓意等说明，简明扼要，可见其服务的细致。记者随后登陆了建行官网，在贵金属频道，很方便的就找到了各类“建行金”产品的信息。再说产品，建设银行推出的实物金产品可谓是丰富多彩，从品种上看，就有金元宝、金钥匙、金种子、金锁、金钱、金章、金条、金印、金砖、金牌等，从主题上说，为迎合即将到来的羊年春节，推出的生肖主题的“幸运生肖”系列产品，造型稚拙，生动有趣。而像“洋洋宝贝”“吉羊万利”等吊坠产品，因为在产品设计中加入了时尚元素，使产品更多地吸引了年轻的消费群体。

    在平安银行和招商银行的走访，总体感觉，中规中矩，在创意方面没有太多可圈可点的地方。作为首家获得贵金属业务全牌照的商业银行，除了生肖金条，以及一些手链、吊坠类的黄金饰品之外，平安银行纪念“羊年”金银钞算是一个亮点，据介绍，这是“平安银行在‘黄金银行’发展历程中发行的首套也是目前唯一一套金银钞产品”。“首套”、“唯一”的字样夺人眼球，就看消费者是否买账了。一直敢为天下先的招商银行，主打“招行金”乙未羊年生肖贺岁系列产品，包括金条、金砖、金章、金钱套装等，个人观点，创意方面也是乏善可陈。

    惊喜出在工商银行，在其推出的实物贵金属系列产品中，除了金条、金砖、金章、金元宝等常规产品外，今年的亮点集中在了其最新推出的龙凤传家系列和星座系列。先说说龙凤传家系列，其金套装以故宫博物院馆藏国宝皇家御用饭碗勺筷为参考，采用传统金银器工艺与现代工艺完美结合，其中，龙凤祥和金碗以“清雍正冬青地矾红彩团凤纹碗”为参考，外壁雕刻两组团龙、团凤图案，内底雕刻团福图案，寓意“龙凤献瑞，鸿福稳盈”；龙凤祥运金羹匙以清代宫廷用具“青玉柄金匙”为参考，匙柄雕刻夔龙纹与凤纹，寓意“金勺在手，财福双至”；龙凤祥运金箸，箸头圆雕龙头与凤头，寓意“龙凤献瑞，好事成双 ”。在整个设计中，“皇家御用饭碗勺筷”成了最大的卖点，春节将至，买个金饭碗，讨个好彩头，不管是送人还是自己收藏，设计者真是抓住了国人的心理。至于星座主题产品，明显看出设计者吸引时尚一族的良苦用心，“星座之光”、“涅槃之心”、“缪斯之吻”三种风格，不管是设计，还是工艺，都可谓是匠心独具。

    中国是个人情社会，礼尚往来必不可少。各家银行在创意黄金产品上的不断推陈出新，也正是抓住了节日期间国人的这种消费心理。如果说实打实的金条比拼的是经济实力的话，那么，创意黄金产品拼的就是文化底蕴了。从这个意义上来说，不管是对“卖家”银行，还是“买家”消费者，都会是一个考验。